Kővári Tamás

Adott a szituáció, amely minden vállalat életében előfordult már legalább egyszer, vagy rövidesen előfordul: újítsuk meg a weblapunkat, mert a régi már elavult, túl sok/túl kevés tartalom van rajta, a vevőknek, partnereknek, főnöknek nem tetszik (a megfelelő rész aláhúzandó).

Rendben, de mi legyen az új weblap struktúrája? Milyen és mennyi információ jelenjen meg rajta, milyen rendszerezettségben és mélységben?

Ha egy ilyen meetingre hívnak meg, nyugodtan tegyél rá néhány órát a tervezett befejezési határidőre,  és készülj rá egy jó erős kávéval. A forgatókönyv ugyanis a legtöbb esetben kísértetiesen hasonló: a cégvezetés, a marketingesek, az értékesítők és szakemberek végtelen ciklusban próbálják majd meggyőzni egymást és nem ritkán magukat arról, hogy szerintük mi kell az internetezőnek.

Pedig erre semmi szükség. Minden, amit tudnunk kell, már ott van előttünk vagy minimális munkával kideríthető.

Olvass tovább »

A levegőben van. Érezni lehet. És most már bizonyítékokkal is alá lehet támasztani - a magyar internetezők fejlettsége új szintre ért - rászoktunk a keresőkre!

Néhány éve még nagyon meg kellett izzadnia annak, aki egy-egy szűk területen szeretett volna PPC reklámmal nagyobb összeget elkölteni. Összeszedhettünk ezernyi kulcsszó-kombinációt, egyszerűen nem volt elég internetes kereső, akinek megjelent volna a reklámunk. Ez ma már egyre ritkábban jelent problémát - a PPC hirdetések megjelenési statisztikáiból világosan kivehető, hogy az elmúlt években ugrásszerűen megnőtt a keresőket használók száma.

A minap tettem egy kísérletet. Átnéztem az általunk üzemeltetett weboldalak, portálok statisztikáit és láss csodát - van olyan portálunk, ahol tavaly szeptember óta 74 százalékkal emelkedett a keresőkből érkező látogatók száma, de a legtöbb oldalnál 50 százalék körüli növekedésünk volt - persze csak olyan oldalakat vettem figyelembe, ahol semmi aktív SEO technikát nem alkalmaztunk. Mindez úgy, hogy az összes látogatók száma összeségében alig néhány vagy néhány tíz százalékkal nőtt.

Lassan kimondható, hogy alapvetően változik a web felhasználásának technikája. Ma már nem linkről linkre ugrálva “szkenneljük” a weboldalakat, hanem egyre inkább problémaorientáltan gondolkodunk. És mit tesz egy problémaorientált ember? Beírja az őt érdeklő dolgokat a Google-ba.

Ezzel sok mindenkinek fel van adva a lecke - legfőképpen a vállalati weboldalak üzemeltetőinek. Az embereket egyre kevésbé érdekli a csillogó weboldal, a bejáratott brand, az emberek megoldást szeretnének a problémáikra. Tartalom, tartalom - különben máshová viszi a Google a látogatókat. De hogyan lehet egy vállalat egyben tartalomszolgáltató is? Ez most a százdolláros kérdés…

Ha a “new business” iparágban dolgozol, akkor biztos lehetsz benne, hogy szüleidnek és idősebb rokonaidnak halvány fogalmuk sincs arról, hogy pontosan mivel is foglalkozol nap mint nap. De ne keseredj el, az alábbi Adwords hirdetés ékesen bizonyítja, hogy vannak a miénknél cifrább szakmák is:

Minden a PPC reklám ideális forgatókönyve szerint zajlott: adott a motivált vásárló (jómagam), aki világosan tudta, hogy mit akar: egy igényes notebooktáskát 13,3’ méretben. Ahogy sokmillió ember, a vásárlás előkészítéséhez én is internetes keresőt használtam. Kezdjünk egy triviális keresőkifejezéssel: notebook táska. A nem túl izgalmas organikus találatok felett csábítóan hívogat egy PPC hirdetés: „notebooktáskák”, „óriási választék”.

Naná, hogy rákattintok. Az oldal felépítése egész jó: külön a női, külön a férfi táskák. És jó a termék is: két olyan táskát is látok, ami tetszik – az egyetlen probléma, hogy az oldal szerint csak 12’ és a 14-15’ méretek vannak. Elég sokat cipelem a gépem, ha beleférne a 12-esbe, akkor feladat letudva. Nézzük az e-mail címet – és most kellett volna gyanút fognom - az oldalon egyáltalán nincs e-mail cím!

Szerencsére a mintaterem a III. kerületben van, délután úgyis a környéken lesz dolgom, tíz perc kitérővel ott vagyok… Olvass tovább »